工務店のSNSは、フォロワーを増やすべきですか

SNSをやると決めた時点で、再生数が回らないといけない、バズらないといけない、 いいねを取らないといけないと思い込んでしまう。ここが最初のつまずきです。

元にある考え方はこうです。SNSは新規を集める網ではなく、 すでに興味を持ってくれた人に、事前に分かってもらうための窓。 窓だと思えば、みんなに見てもらう必要はありません。

そしてフォロワーを増やそうとすると、次に起きることは決まっています。 他社の投稿を真似し始めます。伸びている型をなぞるので、 どこの会社か分からない発信になります。

「毎日投稿しないと」と言われますが、そこも本質ではないと思っています。 毎日、一流料理人の飯を食べたいわけじゃない。 たまに食べるからおいしいという食事もあります。

WEBサイトの写真を日本を代表する写真家に頼みたいか、と言われたら、たぶんそうではない。 SNSも同じで、みんなに見てもらう必要はありません。

ちなみに、SNSが届く範囲そのものは広いです。総務省の 令和7年版 情報通信白書 では、XとInstagramは2024年に日本全体のおよそ半数が利用し、50代でも4割を超えています。 問題は届く範囲ではなく、誰に向けて書くかのほうです。