チャッピーで調べた、
と言われる。

01チャッピーで調べた、
と言われる

チャッピーというのはChatGPTのことだと思います。Geminiで調べた、という言い方もよく聞きます。街を歩いていても、電車の中でも、その言葉が耳に入ってきます。若い人ほど多い気がします。

使ったことのない方に向けて書いておきます。たとえば「何月何日にこの場所へ行きたい。おすすめを教えて」と聞く。すると、その日にやっているイベント、その日の天気、暑さまで踏まえて返ってきます。

しかもこちらの好みを覚えています。僕なら建築と美術館が好きなので、そっちの方向で出してくる。家族で行くのか、友達と行くのかも入っている。パーソナルな条件込みで、リアルタイムの情報を拾ってきます。

検索していたはずが、
相談になっていました。

ここが決定的に違うところです。語句を入れて、並んだ結果を自分で見比べる作業が、まるごと省かれています。

02住宅選びでも、
同じことが起きている

自分の日常でこれが起きているということは、住宅業界でも同じことが起きています。というより、もう起きています。「このエリアで、おしゃれで、性能も良くて、値段も抑えめの会社を教えて」。「こういうテイストの家が好きなんだけど、できる会社ないかな」。そういう聞き方を、普通にされています。

今回いちばん大事なのはここで、AIはその条件に合う会社を探すために、細かい記事とイベント情報とコラムを読みにいきます。

読みにいく先に、テキストがなければ拾われません。写真だけのInstagramも、喋っているだけのYouTubeも、この経路では読み取られにくい。Web上にテキストで置いてあることが、そのまま条件になっています。

つまり、更新しておいたほうがいい。しかも細かく、たくさん。ブログとコラムが減っている業界の流れとは、まったく逆のことを言っています。

03あの毎日更新は、
意味がなかった

ただ、思い出してほしいことがあります。2年前くらいまで、みんなブログを無理やり更新していましたよね。1週間の当番表を作って、今日は誰、明日は誰、と回していた会社もあると思います。

建築にまつわることを書いたほうがいいよね、という話だったので、みんな何とかひねり出していました。どこかの記事を持ってきたり、誰かの書いたものを真似したり。

ラーメン食べに行きました。
この場所、楽しいですよ。

決まりごとのない会社だと、こうなります。観光案内と、飲食店案内です。はっきり言うと、あれは意味がなかったと思っています。そのあとInstagramをやろう、YouTubeをやろうという流れが来て、更新の主戦場が移りました。だからいま、住宅業界のブログとコラムは減っています。

減っているのに、効き目のほうは上がっている。ここがねじれているところです。

04丸投げすると、
人格が消える

じゃあAIに書かせればいい、と思うかもしれません。ここが分かれ目です。やってはいけないのは、思想ごと丸投げすることです。いまのAIは、世の中にある情報にものすごくアクセスできます。最高の頭脳で集めて、整理して、それらしい記事を出してくる。読めます。破綻もしていません。

誤解のないように書いておくと、問題は品質ではありません。発信している人の人格が、まるごと消えることです。

工務店のスタッフさん、担当者さん、社長さんの、あの喋り方。現場で見てきたことしか言えない話。あれが全部なくなります。誰が書いても同じものが出てくる。それはもう、その会社の発信ではありません。

だから、ハーネスが要ります。要件定義が要る。運用の決まりが要る。Web制作会社に、頼まなくなった。で書いたことと、構造としては同じです。

この領域は、SEOに対してLLMOやAI検索最適化と呼ばれ始めています。中身の薄い大量記事が効かなくなった流れは、Googleが2011年に導入したパンダアップデート以降ずっと同じ方向で、AIの読み取りでも変わっていません。むしろ、固有の体験・実際の数字・書き手が誰かはっきりしていること — つまりその会社にしか書けない部分が、引用されやすさに効きます。この囲みはAIが書いています

05素材は、
もう喋っている

じゃあどうするか。うちの運用ルールは一つです。自社で喋ったことだけを、記事にする。このコラムも、僕がほぼ毎日更新していますが、全部そうです。僕が喋ったことだけを抽出して書いています。だから中身に意味があるし、温度が残ります。

何が言いたいかというと、もう喋っているコンテンツ、ありませんでしたかということなんです。

YouTubeをやっている会社なら、そこでめちゃくちゃ喋っています。ルームツアーの中で、この間取りにした理由を説明している。断熱の話をしている。お客さんとのやり取りを話している。

もう、喋ってるんですよ。

それをコラムにする。コンテンツにする。LPにする。イベントページにする。素材はすでにあって、使われていないだけです。

061本を、
どこまで伸ばすか

派生させていくと、コンテンツはどんどん増えます。しかもそこに、人間の温度と熱量が残ったまま増えていく。内容もユニークになります。他社と同じにはなりません。世の中にある情報を混ぜたものではなく、その人が現場で見たものだけが元になっているからです。

その人の人格が、テキストとして残っていきます。これがいちばん大きいと思っています。

ここまでやると、動画の意味が変わります。撮影の1本が、コンテンツの1本ではなく、5本ぶんの素になる。

071本の期待値が、下がる

副次的に、すごくいいなと思っていることがあります。YouTubeを撮ると、撮って終わりになりがちです。やりきったな、とは思うんですが、それだけで終わる。もったいないなと感じていました。

これが派生していくとなると、話が変わります。動画を撮ることの価値が上がる。だからやる気も出るし、もっと撮ってみようとなります。

もう一つ側面があって、これは正直な話です。再生数は伸びたほうがいいし、バズったほうがいい。ただ、一本一本で一喜一憂しないほうがいいと本当は思っています。

言いたいのは、そこだけです。期待値が下がると、撮影はうまくいきます。

一本に対する期待値が上がると、動画がだんだん重くなります。でも「どうせいろいろ使えるからいいよね」くらいのテンションだと、肩肘が張らない。リラックスして撮れます。

これは成果から逃げているのではありません。温度を下げて撮ったほうが、結果的にいいものが撮れるという話です。バズらなくて、いいんです。で書いた話とも、根はつながっています。

08写真も、
同じでした

僕は写真を撮るのが好きで、旅に出たり、建築を見に行ったり、他社さんの建築を撮らせてもらったりしています。ただ、撮って編集するだけで終わると、何がしたかったんだっけ、という感じになるんですよ。心に残ったものが、どこにも行かないまま消えていく。

いまは、運用させていただいているサイトに載せる。建築を巡る旅に載せる。コラムに使う。載せる先があるから、撮る理由ができます。

文字でも、写真でも、動画でも、どれから始めてもかまいません。大事なのは、一度出したものを、一度で終わらせないことです。

音声や動画をどう文字に展開するかは、正直ここが僕のノウハウの部分になります。ただ、社内で内製化できる仕組みまで含めて考えているので、伴走もしますし、やり方もお伝えします。

あわせて読むなら、住宅会社のYouTubeが続かない、本当の理由。とAI活用の実例集が近いところにあります。ご相談はお問い合わせからどうぞ。